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当年轻人爱上在快手/抖音追剧,爱优腾长视频平台已瑟瑟发抖

从用短视频记录到拍摄短剧,或许是视频博主拓展“戏路”的一种试水。
鸟哥笔记,行业动态,马丘,行业动态,互联网,短视频

“我用半个小时看完了一部好过90%国产片的短剧。”

这是某自媒体对《不过是分手》的评价,《不过是分手》豆瓣评分7.9,而同期在爱艺奇大力推广、被称为全网首部竖屏微剧《生活对我下手了》豆瓣评分7.0。

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《不过是分手/生活对我下手了》单集播放3-5分钟,都可划分为短剧范畴。相比《生活》的红人加持和在爱奇艺的宣传造势,《分手》就低调了很多。

或许你没听过《不过是分手》,因为这部神剧并非在腾讯、爱奇艺等主流的视频平台播放,也没在b站上传播,而是来自抖音这个时下最为火的短视频APP,当然因为平台的流量分发机制不同,想在抖音上主动刷到该内容也不易。

类似不过是分手、七舅脑爷、霸王别急眼等短剧正在抖音上受到热捧,同样快手也有相似的短剧,从题材内容看更为丰富,甚至后者为其推出小剧场功能方便大家追剧。

从用短视频记录到拍摄短剧,或许是视频博主拓展“戏路”的一种试水。

随着短视频的火热,传统的生活vlog、三农内容、开箱视频、搞笑段子等随着内容量的增加存在“同质化”,后来者想火只有靠更好的颜值、更有趣的音效、更新奇的内容来吸引受众,而且此类博主对自己还要有精准的定位保证持续产出优质内容,从这点看,想一直火可能已不再容易。

短剧的出现,凭借连贯的故事情节、具体的人物或许可以吸引一部分粉丝持续的追更,甚至博主因此突围短视频靠短剧火爆。

01 短剧的发展

相比“短剧”,人们更熟知影视剧和网络剧:

1、影视剧:一部作品要经过无数次的打磨,从剧本拍摄立项、演员选角、后期制作等需经过数月甚至数年才可呈现给观众,但在传播上如被观众认可成为爆款内容则会口碑相传,受到全民追捧。

2、网络剧:在制作周期、拍摄经费上相比影视剧可能会少,但制作水准也是逐年提高,每年都会有网络剧爆款的出现,但多数网络剧受众垂直化,爆款也是某类型受众喜爱,少有做到全民追剧的情况。

3、短剧:博主的非专业性让多数短剧更加“接地气”,每集时长有限尽可能做足“包袱”,增加戏剧效果。短剧有时更像网络剧的精简版,但短剧中也不乏烧脑神作,制作水准甚至高于一般的影视剧,正如开篇提到的《不过是分手》。

影视剧-网络剧-短剧的变化或许可印证注意力的变化。

当然今天短剧的影响力还远不如前者,但随着“快餐文化”的兴起,连影视剧都有加*倍播放的年代,短剧这种在几分钟之内就可了解全部情节的内容,可称得上“爽文”,让人省去拖沓的剧情,直击重点,虽然不可能做到全民追剧,但对博主吸铁粉也足以。

有仔细留意快手小剧场和抖音中的短剧不难发现,为家庭婚姻、古风魔幻、都市爱情、乡村生活、搞笑段子等内容,多是一集一个神转折,看起内容多“夸张、狗血”。

其中的家庭婚姻类内容让我联想到央视的普法栏目剧。

同样在几分钟的剧情内,主人公经历人生大喜大悲,最后感悟家人的重要及对家人的爱,但相比普法剧短剧更敢拍,结束可能是一人的离开让主角懂得“家庭、婚姻”的意义。

古风魔幻和都市爱情是我最为佩服的内容。

不管拍摄设备有多简陋、服装道具有多不搭,只要敢想博主就敢拍,霸道总裁毫无逻辑偏爱打工小妹、时尚女郎穿越成为王爷宠妃戏码均能在短剧中看到。

以上内容不禁让人联想到网络爽文。

总之,现实无法做到的“逆天改命”在这里均能满足你,想到上半年的“免费网文”APP的扩张速度及用户量,就可想象此类网剧的受众之广泛,生活中的自己多数是“咸鱼”,如无意间看到和你相似命运的主人公翻身,你是否也想知道翻身后的后续内容呢?

另外短剧不会和影视剧一样接受严格的审核,所以内容题材上有比较广泛。

搞笑段子类内容受众则更为广泛,对有趣的定义不同的人对内容也有不同的要求。

比如有些人看“七舅脑爷”笑的很开心,但陈翔六点半会让觉得很尬,所以不同的博主短剧除了内容区分不同的人,博主本人的画风也会吸引不同的人,短剧限定了内容吸引的粉丝相比某条短视频来的粉丝也更为精准。

02 博主对短剧

博主在短视频的基础上做了改进,增加了剧情、人物,有了戏剧冲突和满足一切脑洞的剧本,除古装魔幻类内容外一切都是生活化场景,让短剧贴近生活且高于生活。

短剧博主多是团队拍摄,制作门槛高于短视频但远低于影视剧,制作上存在难度,对制作者来说就是建立壁垒,有益于打造博主品牌。

从播放量上看,短剧虽难敌某些单一视频播放量,但腰部短剧博主主页视频播放比较均匀,如某个内容受到推荐,其余内容播放也不会太差,但短视频博主每个作品之间播放量可以相差很大。

从短剧的评论内容看,相差不会很大,但短视频的评论和播放量则有着很大的关系,看短剧时大家或对内容做评论,博主也会根据观看者的反馈做内容的调整。

短剧在商业化上或许可以同网剧一样走流量,也可以讲商业故事如招商银行《职场BATTLE故事》、做带货带商品如《御儿古风》等。

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《御儿古风》

个人觉得最理想的商业化是短剧博主成为“明星”,可以带货、攒粉、商演……

03平台对短剧

个人观点先下个定论:短剧对平台的意义在丰富内容形式,增加长尾内容。

时下各家公司都在争夺用户注意力,短视频相比长视频用碎片化的时间、吸睛的内容来争夺你的注意力。

短视频要想抢夺用户时间除增加产品渗透率外,就是现有用户的使用时长增加。“抖音/快手均爆出制作时长的增加”,联想到开篇所提,短视频追剧或许不是梦。

短剧丰富了短视频的内容类型,满足了不同用户的需求。

从成本上来看平台方几乎为零,却增加了观看时长,对长视频网站的挑战也成为一种可能。当然在做这些同时也满足了创作者成为“演员的小梦想”。

04 vlog与短剧

2019最火的短视频记录方式就是vlog,一部手机记录生活中的自己。全民vlog算是一个口号,欧阳娜娜带火了vlog,但能否培养全民拍vlog还是一个问号!

vlog生活化可能也意味着内容的同质化,如果一个普通人的vlog内容真的会有人在意吗?

看起来明星、精英vlog才是游戏中的关键点。

对vlog我可能只会关注大v,但对于短剧我更在意的还是内容本身。vlog风口已经吹起,短剧似乎还在寻找方向,但作为内容形式,短剧可以小众,但不会消失!

05 写在最后

现在看来短剧有些墙里开花墙外香的意味,不管是想凭借火锅剧突破瓶颈的火锅视频,还是爱奇艺希望建立的竖屏内容矩阵,都因各种情况未能达到理想状态。

反观抖音快手在无强引导的情况下,博主在已经内容生态圈子中不断“突破自我”,短剧的出现或许就是很好的例子。

但从各家的信息流来看,短剧距离“大火”还很远,即使未来某部短剧火了也很难带动整体的火爆,毕竟全民看《渴望》的那个年代已不再。

从快手的小剧场内容集合来看,平台已为短剧做出让步,改变视频播放形态,上下滑动播放、突出订阅、剧集选择、评论弹幕出现只为有更好的观看体验,个人来看快手上的短剧同b展上的番剧在产品观看体验上除横竖屏观看方式外已趋近。

嗯,我要在快手追剧了!

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