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狂撒红包,微视这次终于被羊毛党薅“死”了

从亲儿子到几近沦落为“弃子”,微视能完成自救吗?
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昨天,朋友圈突然兴起一波“薅羊毛”刷屏潮,主角正是微信的好兄弟微视。

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不过,就在大家“薅”得不亦乐乎时,几个小时后微视的红包分享链接就被微信以“诱导分享”等理由封杀,无法直接在微信内打开。微信“六亲不认”的举动早已不是什么新鲜事,甚至有人质疑这是微信与微视的联合营销。

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那么,是什么时候开始,微视热衷于玩起这种被网友戏称为“low”的用户拉新游戏呢?

01微视的红包战

回到微视这次狂砸红包事件,实则是一个从2019年8月19日就开始启动的“邀好友赚万元赏金”活动,活动日期截至2019年9月30日。

通过别人分享的链接或微视APP上个人主页左上角的“赚现金”,每邀请到一个未注册微视且手机未下载过微视的好友参与,该好友登录后则两人均可获得3—10元不等的红包。

红包金额达到10元即可提现,截至发稿前,在微视的邀请排行榜上,最高收益者能达到6254多元。(果酱妹看着自己的6.8元,不敢出声)

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此外,果酱妹在微视APP的视频推荐版块,发现每一个视频的右上角都会出现百宝箱的标志,点击即跳转到“任务中心”,用户每天登录微视、观看视频、分享视频等都可得到现金红包。

据果酱妹体验,完成视频观看任务可得0.03—0.09元不等(视频数量不限),每日登录则可得0.2元。首次点赞评论及发布视频同步到朋友圈,最多也只能得0.5元。

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如此看来,微视在用户拉新和留存上,看起来都像是下了“血本”。这种用户拉新玩法,与资讯平台趣头条似乎也同出一辙。

用户打开趣头条APP,会首先得到一个现金红包奖励,接下来就需要用户通过自己的邀请码,邀请好友下载并使用趣头条APP,邀请好友越多得到的现金红包就越多。当然,阅读文章、玩游戏可得金币就更为常规了。

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再来看趣头条对标的今日头条,其近日也通过红包玩法对“今日头条极速版”进行用户拉新。

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现金红包战略,历来是各大平台获取用户、推广营销、活跃节日气氛的不二选择,毕竟这个策略得到的效果最为直接。如今的短视频巨头抖音,当初也是通过春晚,参与用户能瓜分5亿红包而迅速起家。

微视这次狂砸红包,能肯定的是,在某个时间域内微视的用户增长曲线是向上的。不过,能不能留住这群新来的用户,就看微视的本事了。

爱玩“红包雨”的微视,至今仍未能如愿跻身头部短视频平台。微视,是怎么了?

02扶不起来的微视?

回顾微视的身世,你很难想象这是一款几乎与微信同龄的产品。微视的一生曾跌倒谷底,又被捧上高台。

从2013年上线到2015年,仅仅两年时间就被冷落搁置;2017年9月被低调复活后,迎接微视的又是无人问津的境遇。直到去年4月,微视才正式高调宣布复出,肩负起夺取短视频平台头部交椅的责任。

尽管截至2019年6月,微视已经成功跻身亿级月活用户数,但如果对比来看,微视的处境又显得有些落寞,毕竟抖音的月活用户数是微视的4倍,快手的月活用户数也是微视的3倍。

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作为一款倾尽腾讯大部分资源去扶持的产品,微视应该是特有的案例:

• 通过月活跃用户超5.69亿、主要用户为95后的QQ空间为微视导流;

• 通过月活跃用户超11.2亿的微信,开放30秒朋友圈视频、开放微视视频分享渠道为微视导流;

• 整合腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等内容支持,为微视提供新玩法。

从2018年初被腾讯重启以来,各种手段拉新带来的增长不错,但用户留存始终上不来。最新数据显示,快手与抖音的留存都在80%上下,微视仅有43%。微视的PV(页面访问量)、用户使用时长均在抖音1/4的量级,UGC社区氛围也不足。

——《腾讯微视:向前一步是悲壮,向后一步是绝望》

微视如今的成绩,在腾讯看来自然不算好。但在8月9日微视内部的一次绩效总结会上,腾讯COO、PCG负责人任宇昕却表示“微视要一直做下去,而且还要做得更好。

03微视的问题在哪儿?

时至今日,短视频行业可谓风华正茂,依旧保持着快速增长,与此同时行业竞争也在加速。在总用户规模超8.2亿的情况下,短视频行业面临的是新一轮用户之争。

据《QuestMobile 中国移动互联网2019半年大报告》显示,中国移动互联网月活设备规模触顶11.4亿,移动互联网用户2019年Q2净减200万。用户争夺战已然进入白热化阶段。

但微视面临的不仅仅只是用户增长问题,关键问题在于缺乏优质内容。短视频的核心竞争力是IP,微视给我们印象最深的除了广告上的明星,出圈的达人几乎没有。打造IP需要内容作为支撑,在内容为王的当下,微视首先要解决的就是如何吸引更多优质达人,持续生产优质内容。

此外,在现下“南抖音,北快手”的既成格局下,微视想要完成差异化怕是很难。短视频平台渐趋成熟,也渐趋同质化。微视要脱颖而出,与其大费周章狂砸红包,争夺容易流失的用户,不如提升下自家平台的变现模式,为草根创作者提供更多变现机会,把优质内容创作者留下来,让他们来解决用户留存问题。

微视是腾讯在短视频领域的门面,尽管腾讯可以通过牵手快手尝到短视频红利,但毕竟不是自家的产品。

2019,短视频会朝着哪个方向突进?微视,又将面临怎样的命运?

最后,大家都在微视上“薅”到了多少钱呢?

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