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今日头条上的爆款标题,和我们想象的不太一样!

公众号标题不要直接往今日头条上套哦~
鸟哥笔记,新媒体运营,花花小萌主,标题,传播,总结

《文案训练手册》里有这么一句话:广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话。如果将其运用到现在的新媒体,可以认为,标题就是为了让用户阅读正文,可见,标题的重要性。

很多新媒体运营人除了主要的公众号外,会在今日头条上同步发文,那么他们是怎么做的呢?往往就是全篇复制,甚至标题也一模一样,以前的我也是如此,殊不知这是犯了大忌,今日头条上的爆款标题,可能和我们想象的不一样。

前段时间,听了今日头条关于标题的课程,虽然是分领域的,但我认为技巧总是有共通之处。我听的是教育领域、职场领域和科技领域的3堂课,综合之后,我总结了今日头条上爆款标题的一些心得!

一、今日头条上的标题坑

有可能是因为运营微信公众号久了,我们常常犯固定思维错误,在今日头条上将经验照搬照运,可公众号推送靠编辑,今日头条的推荐靠的是系统,只有经过系统推荐,文章才会出现在用户的信息流里。看看下面的10个坑,你中了几个?

1.不踩关键词 指代模糊

关键词通常是指名词,指代模糊是代词运用过多,系统无法区分。比如:她的腿……是要累死修图师吗?其中,“她”和“修图师”就犯了指代模糊的错误。关于如何回避这个问题,我会在下面的技巧里讲到。

2.传统纸媒式标题

纸媒的标题会有一些严肃性,亮点少,是一句话概括全文,这在新媒体并不合适!比如:外滩:保管库里看乾坤!

3.系列类、栏目类标题    

主要是指专题类的系列报道,比如:(一)(二)、或者(上)(下)这种。因为今日头条的推荐机制,用户并不能根据上就找到下,反而会破坏读者的体验。我就曾经犯过这样的错误,当时还疑惑为什么推荐量会少。

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4.标题窄众、专业名词多  

标题面对的是大众,一旦专业名词过多,用户看不懂,受众小,就会影响推荐量。比如:极具前景?探索创造光子继承电路!所以,太深奥的专业术语还是不要用在标题上。

5.标题夸张

标题夸张分为感受夸张、范围夸张和程度夸张。

感受夸张,是指标题中涉及的情绪和感受夸张,比如我们经常在公众号标题上用的:震惊、竟然……

范围夸张是指涉及地域、影响范围、波及人群夸张,通常的代表标题就有数字性标题,比如:全国网友都信了;比如99%的人都不知道……

程度夸张一种是指事情的严重程度、紧急程度、重要程度,比如“重磅、刚刚、摊上大事了”这些词;一种是给读者带来的价值夸大,比如“深度好文、精辟”这些词;最后一种是某人或某事在程度上达到极点,像“最大、最烂、第一”等词。

6.滥用悬念

滥用悬念指的是营造悬念,故弄玄虚!主要是指未作出定义解释;指代模糊、缺少主语、或故意不点名主体。比如,原因竟然是……你所不知道的内幕!

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7.挑衅引导

挑衅引导又叫强迫式标题,一般是指挑衅恐吓用户,什么“不看后悔一辈子”、“胆小慎入” 等;还指用强烈祈使语气或命令口吻,比如“一定要看”、“不看后悔”等。

8.标题歧义

指的是易产生歧义的信息无解释或者解释不清,这里主要是冒用名人,比如“马云说、王健林说”,但其实并不是他们说的。

9.标题含谩骂词   

谩骂词相信大家都知道,之前某情感大号就经常用这些词,比如“烂单位、渣男、心机婊、绿茶”等。

10.标题标点使用不规范

在拟定公众号标题的时候,我们喜欢在文末加一些加强语气的标点符号,这在今日头条上可能都行不通。在头条上,要用中文符号,不要滥用空格,末尾禁止使用感叹号和没有意义的号。

二、拟标题的技巧

那么,在今日头条上,除了避免上述10个坑,还有哪些技巧呢?

1.多用热词

在10个坑里,我们提到过,“踩关键词”,怎么踩?我们要让文章出现在用户的信息流里,就要增加系统推荐几率,那么就得多用热词!

什么是热词,就是一段时间内,热度较高的词语。如果你不清楚,可以根据文章的内容,选取一些关键词,去进行搜索。搜索的渠道有两种,一种是今日头条客户端的信息流,比如我们搜索“中秋”,看信息流里的结果:

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如果信息流里很多爆款文,或者引起讨论的话题多,那么就是一个热词。你有可以通过搜索热词,发现写文的趋势。

另一种搜索渠道是今日头条后台功能实验室——热词分析,输入不同的关键词,对比热度。

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2.亮点前置 

根据首因效应,当不同信息结合时,人们总是更倾向于重视前边的信息。

在第一个技巧里,我们已经知道了怎么获得热词,那么将大流量关键词、热点、精辟观点在一开始就抛出来是取标题成败的关键。或许,你也可以把他称之为借势,比如一段时间内,《哪吒之魔童降世》比较火,那么标题里前置,就会获得高推荐量。

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3.吸睛五要素

接下来,我们讲讲吸睛五要素,分别是:数字、设问、对比、细节、故事。

  • 数字:

短小精悍的数字,能减少人脑思考成本,不同于前文夸张的99%这种比例数字,而是有具体指代的数字。

这里有2种方式:数字+反差+悬念,“左宗棠西政时仅有6万人,为何能在一年半内击败阿古柏20万精锐”;另一种是数字+背书+衬托,比如“仅用200万,就拍出了一个真实而又戳泪的北京,豆瓣3万人打满分”。

  • 对比:

利用人的认知心理,把事物、现象等放在一起作比较,从而突出被比较事物的本质特征。

分为同级对比,即事件的类比性,比如“具惠善离婚事件比电视剧还要精彩”这里“离婚事件”和“电视剧”就是一个同级对比;

境遇对比,类似的人物、事件、品牌等,差不多的起点,不同的结局,比如“优衣库遭疯抢,无印良品却凉了”,优衣库和无印良品就是境遇对比;

还有时间对比,这个比较好理解,比如“从发现到灭绝只用了27年”;

最后是立场对比,可以是同一个人不同时间的立场改变,也可以是不同人的立场对比,像“权健的信徒与敌人”就是立场对比。

  • 细节:

我们常说,细节决定成败,标题上也是如此!标题添加细节,能使内容更立体,吸引力更强。

可用“细节+揭秘口吻+情绪共鸣”模式,比如“青岛百年前照片解密,中国人和德国兵的对比令人心碎”;再比如“你只看到武亦姝被清华录取,没看到她爸爸4:30关手机”,这里“4:30关手机”就是细节。

  • 设问:

常用于表示强调作用,故意先提出问题,明知故问,自问自答。

这里要注意的是,设问不能故弄玄虚,而是大众关心的问题、趣味性+接地气的问题及争议性强的问题。

比如“班主任荒侵袭中小学,为何很多老师不愿意当班主任?”这是大众关心的问题;再比如“TVB‘饿不饿,我煮碗面给你吃’到底是什么面?”这是趣味性问题,正确的使用设问,可以启发读者思考,还可增加标题的起伏波澜。

  • 故事:

画面感、戏剧冲突都是让标题更具有故事性的元素。

镜头白描+对立主体+人物语言,比如“1950年解放军来到此处,国军士兵流着泪说……”追热点+戏剧性+悬念,比如“为何说乾隆是大清朝最悲催的皇阿玛”。

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三、标题的四种类型

技巧罗列过了,下面我们来看看,今日头条上,高推荐量的标题类型。

1.共鸣型

第一人称+情感共鸣,比如“我月入3万,依然对工作毫无激情”,用第一人称能和读者拉进距离。

高关注度话题+共鸣,比如“《都挺好》折射原生家庭之痛”。

2.痛点型

痛点就是要在用户的“刚需”上下功夫,先走心,再扎心,挖掘他们最敏感、最脆弱的心绪,然后回应读者的焦虑情绪,帮助他们释放压力。

往往是用“身份标签+人群痛点”的模式,比如“中年老母亲已经买不起DIro,女人之间的较量,从娃的补习班开始”,从中年母亲作为一个群体,揭示她们的痛点。

3.实用精囊型

在实用上下功夫,解决用户实际需求,这就是我们常说的攻略、技巧等。一般来说,绑定利益+实用锦囊,痛点问题+解决方案,就是实用价值,能快速吸引用户。比如“没有学区房,我如何把孩子送到最好的学校读书”。

4.认知升级型

这里以专业性、权威性为切入口,帮助用户解开疑惑的同时完成认知的升级。比如“不敢让12岁的孩子独立上学,我是把孩子养成巨婴了吗”。这里要注意的是,认知升级是接近于颠覆认知的,如果事件太过普通,还是不要用这类型比较好。

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四、总结

以上就是我从今日头条标题课上听来的大致内容了,经过自己的理解和整理,分享给大家。

过去我和大家一样,研究了那么久的公众号标题,觉得往今日头条上套就可以了,但其实每个平台有自己的模式和套路,希望对大家有所帮助吧~

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