网络资源
全部免费下载

李连杰洗脑广告这个锅背得冤吗?

广告的夸张成分让用户失望了,冲着广告去下载的用户们,下载和卸载成了一套连贯的动作。
鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

最近奇迹游戏推出了条李连杰主演的广告,然后一堆营销稿长文吹了一屁股的彩虹屁,于是我看营销稿的同时点开这条广告看了看。大家来欣赏一下。

首先这条广告合集分成三段,第一段是说明游戏核心卖点的情境类广告;第二段是穿插的拍摄期间李连杰对游戏感受的小剧场;第三段是直接安利游戏玩法的硬广。

从这条广告合集上,很明显能看出来这几条广告的剧情连接和前后发布顺序。

首先看第一段,说明游戏核心卖点的情景类广告,分为两部分。

第一部分:不花钱也能玩游戏,零充玩家一样强。

由李连杰主演的零充玩家与一堆VIP杠上,VIP玩家的气焰犹如其名头,说话嚣张得很,毕竟人家是充钱玩家,在众人的常识里:花钱的都是大爷,人家当然打算横着走了。结果零充玩家出手一个能量球。

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

VIP玩家全部倒地,嘴里惊呼:零充玩家不可能那么强!

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

这段广告强调零充玩家一样强,毫无疑问,目的是吸引新用户入门,不用充值也能登上游戏巅峰,降低入门门槛,让大家一起来玩游戏。这么一看,确实奇迹游戏还挺有诱惑力。毕竟免费玩,大多游戏用户还是很乐意尝试新品的。

第二部分:装备随便刷,自由交易好挣钱

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

李连杰身上的一件装备让众人自由竞价,这段广告强调的是装备容易刷、拍卖式出货价格顶呱呱。

这两部分广告片合成一段,组成对游戏核心卖点的说明,看起来不用充钱又能刷好装备,这简直就是顶级游戏的赶脚。

接下来第二段就是通过李连杰对游戏的感受,来说明游戏体验好。

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

镜头非常自然地

过度到第二段,从提问:为什么要代言奇迹游戏?来连接剧情。李连杰在回答的过程中提到了是朋友推荐的,要知道之前成龙大哥也代言过奇迹,让人不禁产生这个好友是成龙的联想,娱乐圈大佬们都玩奇迹,好厉害的样子。

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

李连杰的表述是先抑后扬的方式,从抱有质疑到参观公司,最后得出一句话的肯定式总结:我觉得画面真的很棒!来增强奇迹游戏好的说服力。

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

广告视频进行到这个段落,观众这样层层递进地看下来,对这个游戏的兴趣可能又会增加几分。

到了广告的第三段,直接进入硬广。

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

要的事情说三遍,把爆率高、零充也能强的概念在第三段再次重申,增加用户的记忆点。

虽然这三段广告的情境不一样,但核心观点都到位,看完之后很洗脑。代言人是李连杰,之前还有成龙也给这个游戏出演过广告。

当时成龙代言的时候也是用了三段式的广告方式:一是人物自白,二是游戏的情景化演绎,三是游戏玩法的硬广。

只是成龙代言的时候,过度场景还略发僵硬,用半硬广的方式直接说出游戏的亮点。

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

但不管怎么说,影视圈大佬们都发话了,看完广告之后,众人对游戏的期待值自然是杠杠的。

广告做得这么好,游戏的下载率自然不能低。从6月底上线开始,用户下载直线攀升,最高峰的时候在免费游戏榜上排名第5位,畅销榜排名第7位。

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

但是很有趣的是,当店长点开用户评价的时候,出现了和下载页面良好的表现完全相反的情况。

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

自6月27日游戏投放开始到目前为止,评一星的用户占了评五星的用户的一半,总体评分3.5。这个场景可谓耐人寻味。

评三星以下的用户大多是因为看完广告下载的,但也因为广告给的差评。显然,广告中强调的游戏核心卖点都成了最后用户给低于三星评价的原因。

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

冲着广告去下载的用户们,下载和卸载成了一套连贯的动作。

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

店长看到这里有点懵,成也广告,败也广告,这个锅广告要背吗?创意的对错先不说,代言人们陷入这个舆论的漩涡,内心也是很绝望啊。

网友们都毛了。

鸟哥笔记,广告营销,店长,营销,案例分析,广告营销

显然广告的夸张成分让用户失望了,脱离了产品本身去宣传卖点,用小学老师的话来说就是:同学,你的答案离题了。按老师的评分标准,这个答案是要不及格的。

但从答题人的角度来说,我这题写得还挺认真的,句子也很优美通畅,那我到底算有才还是无才?

面对这个情况,广告人估计得呐喊一句:我太难了

毫无疑问,这个广告从呈现上来说,看起来极具诱惑力,吸引了大量用户下载该游戏,助力游戏登上了免费下载的游戏榜5,赢得了开门红,好像是应该夸的。

但另一方面,脱离了产品本身实际情况、盲目提高用户期待值的广告,又像是在做一道没有答题范围的考题,个人的亮点是凸显了,但离题这个锅广告要背吗?

广告人做个事还是挺难的,说说你们怎么看的吧?

赞(1) 打赏
未经允许不得转载:福利年 » 李连杰洗脑广告这个锅背得冤吗?

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏