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攒钱是花钱的4.5倍?!41个数据看透这届90/00后

90/95后成防脱消费主力军。
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1、 90后和00后的网民人数已达3.3亿

据CNNIC 2019最新数据显示,中国网民规模达已达8.54亿,其中29岁以下的群体占比近50%。同时数据显示,90后和00后的人口基数已成为中国互联网第一大用户人群。

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来源:2019CNNIC《中国互联网发展状况统计调查报告》

2、00后最多的城市竟然是重庆

据腾讯《00后在QQ:2019年00后用户社交行为数据报告》显示,00后用户最多的城市分别是重庆、深圳、成都、广州。

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来源:腾讯《00后在QQ:2019年00后用户社交行为数据报告》

3、脱单不易:7成的90后职场青年未婚,其中4成单身

据58同城《2019年90后青年职场生活状态调研报告》,有74.4%的90后职场青年未婚,其中43.7%处于单身状态。

90后职场青年结识伴侣的方式主要是通过朋友介绍,而相亲在90后中接受度较低。

90后职场青年对于婚姻的态度多是顺其自然型,其中14.2%的90后没有结婚打算,67.2%的90后理想结婚年龄是26-30岁。

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来源:58同城《2019年90后青年职场生活状态调研报告》

4、2019年90后从事行业Top10

90后职场青年从事行业排名前五位的分别是人事/行政/后勤、计算机/互联网/通信、建筑、自由职业者和教育培训。

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来源:58同城《2019年90后青年职场生活状态调研报告》

5、 敢于裸辞,95后第一份工作平均在职7个月

职场中,90后更加关注工作中自我体验与感受,不以牺牲生活质量为前提去工作,会因为独一一份工作没兴趣或工作生活失衡而跳槽。

其中,95后最为随性,第一份工作平均在职7个月,70后忍受力最高,第一份工作平均在职51个月。

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来源:第一财经商业数据中心《2018中国互联网消费生态大数据报告》

6、82%的程序员是90后

据拉勾《2019年90后程序员职场报告》显示,在程序员群体中,90后占比高达82%,女性程序员占比高达17%,成为中国互联网行业主力军。

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来源:拉勾《2019年90后程序员职场报告》

7、90后程序员就业最难城市:南京

90后程序员就业难度最大的三个城市分别为南京、成都、武汉。被认为工作压力大的北京、上海、深圳却爆冷垫底。这可能与南京、成都、武汉的互联网公司量、岗位需求量少有关。

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来源:拉勾《2019年90后程序员职场报告》

8、90后攒的钱是花的4.5倍

都说90后是“宝呗青年”,其实90后每月在余额宝攒的钱,平均是其花呗账单的4.5倍。

据中国经济研究院子X支付宝2019《90后攒钱报告》显示,92% 的90后每个月都会有结余 ,80% 的人会将结余进行理财 ;对比他们的余额宝和花呗则发现,90后每月在余额宝攒的钱,平均是其花呗账单的4.5倍 。

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来源:中国新经济研究院 x 支付宝:2019《90后攒钱报告》

9、15%90后存款超10w

谁说90后不存钱?据唯品会数据显示,一线城市的90后超过15%拥有10万以上存款;

另一方面,月光族数量也不少,占比将近20%。

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来源:唯品会 x 南都大数据研究院《2019中国社会新人消费报告》

10、00后存款是90后的3倍

95后每月花费大约1314元,其中00后的存款为90后的3倍,90后平均存款815元,00后平均存款为1840元。

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数据来源:2018《腾讯00后研究报告》

11、00后睡得最少,90后起得最晚

据《2018微信数据报告》显示,00后晚睡早起,睡眠时间最短,90后爱睡懒觉,起床最晚。

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来源:2018微信数据报告

12、95后的实体店购物是网购的3倍

虽然 Z 世代消费者是数字原生代,但他们则更爱选择去实体店购物。

据IBM商业价值研究,全球98%的受访者中,近七成的95后表示,大部分时间喜欢在实体店购物,是网上购物的3倍。

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来源:IBM商业价值研究2018《Z世代购物者的心声》

13、90后月均购衣1.6次

90后已成为服装消费主力军,平均每月服装消费1.60次,买衣服最勤快,未来购买服装预算增加的比例也是最大的(52%)。

70后服装消费频次最低,平均每月1.04次,但是年总花费均值最高。

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来源:腾讯数据实验室《2018服装消费人群洞察白皮书》

14、90后年货购买力排第二

据阿里巴巴《2019春节经济报告》显示,2019年春节期间,年轻人成为年货购买主力军。

其中90后占比27%,位居第二,80后人数最多,占比33%,00后人数最少,占比2%。

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来源:阿里巴巴《2019春节经济报告》

15、双11中,90后消费者最多

据苏宁大数据,2018年双11中,90后消费者占比超4层,其次是80后。

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来源:苏宁大数据

16、90后成淘宝消费主力军NO.1

据淘宝《2018年终数据报告》显示,90后成交金额比80后高出近四分之一,正式成为消费主力,80后退居第二梯队。

数据显示,90后是淘宝平均成交额最高的用户群体,其中女性用户搜索最热门的是“零食”,男用户搜索最多的是“鞋类”。

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来源:淘宝《2018年终数据报告》

17、95后主要使用的社交APP是QQ

95后主要使用的社交APP是QQ,其次是微信、微博、抖音、吃鸡游戏、B612等具备“新潮”特点的APP成为95后用户的最爱。

95后是抖音的重度用户,72%的用户每天都会打开抖音,32%的用户每天使用抖音的时间在1小时以上。鸟哥笔记,行业动态,梅小花,行业动态,互联网

来源:酷鹅用户研究院2018《兴趣导向:95后用户内容消费洞察报告》

18、95后女性内容获取靠社交,95后男性靠专业类内容APP

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来源:酷鹅用户研究院2018《兴趣导向:95后用户内容消费洞察报告》

19、超四成的95后会给亲朋好友种草

95后成长于社交媒体告诉发达的环境,分享意愿较高,具有很强的品牌传播和种草能力。

据酷鹅用户研究院,42%的95后会给亲朋好友种草,36%的用户会给亲友转发有用的资讯。

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来源:酷鹅用户研究院2018《兴趣导向:95后用户内容消费洞察报告》

20、90后更主动分享观影感受,、90后已经成为在线购票的主力人群。

2016-2018年期,每年90后的票房贡献都远超80前和90后,目前,90后票房贡献已超过57%。

相比80后,90后更偏好关于爱情及剧情相关的电影类型,更主动评论,表达观影感受及观点。观影后评分渗透率从两年前的24%提升到66%。

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来源:第一财经商业数据中心《2018中国互联网消费生态大数据报告》

21、8%的95后会关注十个以上KOL

在时尚资讯获取上,95后展示出高度发达的时尚神经,关注3个或以上KOL的95后人群比例高达51.9%,关注6-10个网络红人的比例达15.8%,有8.4%的95后关注10个以上的时尚网络红人。

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来源:艾瑞咨询 x 唯品会:2018《种草一代:95后时尚消费报告》

22、Z世代的消费动机:为社交、为人设、为悦己

消费动机1:为社交,通过消费把圈子买出来,买买买是最简单直白的社交方式,寻找认同的表达。

57%的Z世代表示,别人有的,也得有,不想被嫌弃

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消费动机2:为人设,Z世代愿意为兴趣投资,打造专属人设,消费助力完成自我塑造。

35%的Z世代表示,想要获得独一无二的体验(如限量款)

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消费动机3:为悦己,消费是最直接带来爽感和幸福感的方法。

54%的Z世代表示,只要符合我的喜好,我愿意支付更多的钱。

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来源:QQ广告 X 凯度(Kantar)2018《Z世代消费力白皮书》

23、更敢花,95后更倾向提前消费

据唯品会数据,95后用户分期购买金额指数最高,其次是90后,其他年龄段用户分期购买金额指数逐步回落。

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来源:艾瑞咨询 x 唯品会:2018《种草一代:95后时尚消费报告》

24、每5个95后男生中有1个使用BB霜

化妆早已不是女生的专属,平均5个95后男生中就有一个使用BB霜,BB霜和口红成为95后男生新宠,眉部和眼部化妆也开始流行。

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来源:艾瑞咨询 x 唯品会:2018《种草一代:95后时尚消费报告》

25、95后男生会和女友一起敷面膜

从95后男生购买的美妆类来看,面膜的销售指数最高,其次是护肤套装和洁面。

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来源:艾瑞咨询 x 唯品会2018《种草一代:95后时尚消费报告》

26、90后的二次元线上消费占比超五成

90后是在AGC(漫画、动画与游戏)伴随下成长的一代,“二次元”构成了90后的童年生活,是他们成人之前世界观的重要载体。

二次元线上消费中,90后消费占比在50%以上。消费品类中,人偶及公仔类消费金额增速最快。

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来源:第一财经商业数据中心《2018中国互联网消费生态大数据报告》

27、“懒人经济”中Z世代占比超五成

据QusetMobile2018年发布的《Z世代社交报告》显示,Z世代已经成为“懒经济”中的主要群体,“外送+上门”遍布于生活日常。

“懒”人群指的是虽不出门,但用“手机”指挥千万商家上门为他服务的人群,主要为外送服务。

“懒”人群整体用户规模成增长趋势,Z世代在“懒”人群的占比超过一半。

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来源:QusetMobile2018《Z世代社交报告》

28、2个Z世代,1个是宅人

据极光大数据发布的《2019年Z世代“宅人”研究报告》显示,Z世代中,接近一半是宅人,几乎每两个z世代中就有一个是宅人,宅人中女性、90后、上班族的比例更高。

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来源:极光大数据《2019年Z世代“宅人”研究报告》

29、90后都市空巢青年争当铲屎官

“996”的生活让人们更加需要萌物来填补生活的空虚,数据显示90后、95后都市空巢青年争当铲屎官,其中以女性为主力军。

被催婚,养宠物;被催生,养宠物;工作忙,养宠物;没事干,养宠物。养宠物已经成为当代年轻人缓解生活压力的不二解决方案。

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来源:苏宁2019《818宠物消费大数据报告》

30、国货本命青年,90后更热爱国货

90后不再盲目追求国外品牌,消费回归理性。同时,中国品牌的质量、设计能力和科技含量迅速提升,满足了年轻消费者对高品质的需求,赢得了年轻人的好感。

国潮正崛起,让这届年轻人也“爱上”国潮!他们热爱国潮的程度也颠覆你的想象,不仅是停留于好感,更是会考虑落实到剁手!

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来源:唯品会 x 南都大数据研究院2019《中国社会新人消费报告》

31、90后最爱的国产运动品牌Top5

90后线上消费中,中国品牌的消费规模在占比逐年提升。其中,90后购买的运动/户外相关品类中中国品牌的占比提升最快。

据第一财经商业数据中心,90后线上消费top5的品牌分别为,李宁、安踏、特步、鸿星尔克、361°。

鸟哥笔记,行业动态,梅小花,行业动态,互联网来源:第一财经商业数据中心《2018中国互联网消费生态大数据报告》

32、90/95后成防脱消费主力军

90后95后成为防脱消费的主力军,线上防脱产品消费占比合计超过40%。

鸟哥笔记,行业动态,梅小花,行业动态,互联网数据来源:第一财经商业数据中心《2019“防脱一族”消费洞察报告》

33、90/95防脱消费频次最多城市:上海

海南90后95后脱发焦虑度仅次于北京、上海。

鸟哥笔记,行业动态,梅小花,行业动态,互联网来源:第一财经商业数据中心《2019“防脱一族”消费洞察报告》

34、朋克养生:一边熬夜,一边养生

喝着枸杞熬着夜,敷着最贵的面膜,然而这并不是段子。数据显示,有接近50%的90后消费者在购买抗衰护肤产品。眼霜、美容仪、保健品、养生茶,可以说一个都不能少,真正开启花式养生模式。

鸟哥笔记,行业动态,梅小花,行业动态,互联网来源:唯品会 x 南都大数据研究院《2019中国社会新人消费报告》

35、95后养生食品TOP5

CBNData发现,从养成食品来看,蜜蜂、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。

鸟哥笔记,行业动态,梅小花,行业动态,互联网来源:CBNData

36、90后更爱原创设计

年轻人更愿意为原创设计买单,据第一财经商业数据中心2018年《90后、95后线上消费大数据洞察》报告显示,原创设计消费者中,95后占比25%,90后占比23%。

鸟哥笔记,行业动态,梅小花,行业动态,互联网来源:第一财经商业数据中心2018《90后、95后线上消费大数据洞察》

37、音乐节成青年文化的标配,90/00后观众占比超九成

音乐节正在从小众圈走向更大的圈层,90后及00后在音乐节购票人群中占比超过90%,音乐节成为了青年流行文化的一种标配。

鸟哥笔记,行业动态,梅小花,行业动态,互联网来源:第一财经商业数据中心《2018中国互联网消费生态大数据报告》

38、z世代为偶像消费超400亿

据QuestMobile研究估算,2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿,其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。

女性粉丝为娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群。

鸟哥笔记,行业动态,梅小花,行业动态,互联网来源:QusetMobile 2018年《Z世代社交报告》

39、00后讨论度最高的明星TOP3

据腾讯《00后在QQ:2019年00后用户社交行为数据报告》,00后讨论度最高的明星分别是,朱一龙、易烊千玺和王源。

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数据来源:腾讯《00后在QQ:2019年00后用户社交行为数据报告》

40、高学历年轻女粉是追星的中坚力量

整体来看,90 后、95 后是活跃粉丝的主体人群,6 成以上是女性。

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来源:《2018年微博粉丝白皮书》

41、95后养成式追星,吐槽是真爱的表现

70、80后崇拜式追星退热,95后开启养成式追星。95后追星的表现为和偶像一同成长,对待偶像如宠物般宠爱,或而吐槽恨铁不成钢,其实全为真爱的表现。

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来源:艾瑞咨询 x 唯品会:2018《种草一代:95后时尚消费报告》

结语:2019年以来,网络热点的爆发越来越不按套路出牌了,柠檬精、00后黑话(zqsg、cqy)、饭圈、国潮……在这些热词背后,离不开90后、00后的实力推助,他们的情感倾向与审美倾向已成为一股不可忽视的消费力量。作为日益崛起的主力消费人群,90后购买力强且消费心态开放,品牌若能正确地洞察90后人群,真正抓住他们的生活痛点,或将成为品牌“年轻化”转型、获取优质增量用户的机会。

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