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母胎solo二三十年,竟为中国经济贡献了这么大力量

最近,单身人士凭借数量登上了热搜,#中国单身成年人口超2亿#变成了单身网友“以话题明志”的契机
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光棍、剩男剩女、单身贵族、单身狗、母胎 solo、凭实力单身、倔强式单身、自杀式单身……每隔一段时间,单身男女就会多出一个新标签。作为一个给无数故事、歌曲、段子激发过灵感的物种,大家在讨论“单身”时,逐渐从被动接受调侃转为主动幽默自嘲,或者借机声明“遇不到对的人,还不如独善其身”的择偶观。

最近,单身人士凭借数量登上了热搜,#中国单身成年人口超2亿#变成了单身网友“以话题明志”的契机:“在成都月入6k过得很充实,一天健身,练琴,看书,放假户外徒步,时间安排很得当,真的害怕有女朋友了会破坏这种自律”、“单身一时爽,一直单身一直爽”、“单身不可耻,单身也并不是罪过,单不单的不重要,重要的是开不开心”、“不介意孤独,已经做好一个人终老的准备,我生来并没有义务一定要成为谁的妻子或者母亲,人生中结婚生子不是必要选项,生而为人在这个社会上已经很辛苦,只愿父母安康”。

从网友这番大型“明志”现场可以看出,这一届单身潮,区别于50年代首部《婚姻法》带来的全国的离婚潮、70年代末知青返城的离婚潮、80年代初期第二部《婚姻法》带来的离婚潮,很多人是为了单身而单身。

你为什么单身

为什么现在越来越多年轻人单身?梳理网上舆论并根据当下年轻人的生活状况,我们总结出以下几个流行症状,大家可以看看自己是不是也躺枪了。

1、佛系社交

“积极逃避社交,消极等待爱情”,这是大部分单身男女最矛盾的一点。

尽管很多年轻人认为,对于更习惯互联网的自己而言,网恋肯定比相亲更有效,但更多人的状态是“加了好友之后,聊过几句再无下落”。在社交方面,大家越来越佛系,能线上交流的绝不开口说话,点赞就是最大的主动,甚至很多好友连“点赞之交”都算不上。

现在的90后,已经活到一个既不想联系老朋友又不想交新朋友的年纪了。“合租不讲话”、“点赞不聊天”、“同事记不住”成了新型佛系社交的典型特征。

2、单身成瘾

对于单身成瘾的人而言,他们在绝大多数时候都享受单身(除了被七大姑八大姨催婚的时候),正如亦舒所说,“一个人在家看电视并不算寂寞,苍白地坐在话不投机人群之中,才真正凄凉”。

单身除了可以享受自由,还可以避免面对恋爱、结婚时可能会出现的问题,比如无休止的争吵、失去自我、生活节奏完全被打乱、保姆式妻子、丧偶式育儿等等。尤其对于曾经受过感情伤害的人,孤独却安全,可能是人们有意识或无意识地对单身上瘾的一个原因。

除此之外,很多人选择单身,可能是因为已经有了其他的情感寄托方式。在这种情况之下,单身的“瘾”可能会更难剔除。

最常见的一种替换恋爱的方式是追星。粉丝与偶像之间存在一种“虚拟的关系与联结”,粉丝可以将自己对亲密关系所有的幻想和期许都投射在“偶像”这个客体之上。任何能够让人们长期、稳定地投射自己恋爱幻想的存在,都会让人们更容易单身成瘾。当一个人的生活中已经有了其他的可以投射自己幻想与情感的客体,那么他们即便内心相信自己想脱单,也难以真正产生动机去引导他们在行为上为此付出努力。

另一个典型的例子是虚拟恋爱游戏。例如《恋与制作人》的玩家就说过,“现实中脱单太难了,而谈恋爱这件事也总是不如意,那在游戏里和这些完美的人谈谈恋爱,让自己开开心心的又有什么不好呢?”沉溺于游戏中的完美人设,会让这些人在现实中感到无限落差,因而更不愿意去主动脱单。

总之,对于单身成瘾的人来说,现实生活中的恋爱需要投入太多成本了,约会成本、时间成本、分手成本、金钱成本……这些成本最终会不会得到回报也是一个未知数。所以越来越多人觉得单身也是一个不错的选择。

3、现代女性的独立意识觉醒

如今,中国现代女性的独立意识正在觉醒。无论是影视还是小说,无论是情感自媒体大号还是kol,宣扬的都是独立、自主、有选择的自由和具备能够为自己的选择承担后果的勇气的新时代女性形象。同时,公众号、短视频等新媒体的出现,增加了各种就业岗位和创业机会,让越来越多的女性实现经济独立,过去女性对男性的财产依赖,如今正在解脱枷锁。

另一方面,在经济独立的同时,“体验”、“幸福”等观念深深植入到女性的大脑中,男女之间繁衍后代的需求逐渐被注重情感联系的需求所赶超。早在2016年,就有调查数据表明,36.8%的单身女性认为不结婚也很幸福。

总之,越来越多的女性不愿意接受缺乏感情的婚姻,“宁可高傲地发霉,也不愿低调地凑合”成为很多现代独立女性的情感宣言。

单身人群画像

有媒体给出单身群体这样一个画像:

从业领域方面,电信、媒体和科技成为“重灾区”。收入上,一线城市月收入在 1万-2万元区间内占比较高,伴随城市等级的降低,3000-6000元月收入的占比越来越高。月入6000- 8000元上下可能是85-95 年单身年轻人更为确切的收入情况。

消费观念上,“与其攒钱买房,不如及时行乐”成为很多单身群体的口头禅。在一线、新一线和二线城市,40%左右的单身青年们“月光”,而四、五线城市的“月光”比例高达76%。

家庭环境上,85-95人群属于中国第一代和第二代独生子女,父母基本为60-70年出生人口,目前基本上都处在在职状态,无赡养老人的压力。自己挣钱自己花,部分父母每月甚至还能提供资金支持。

总之,这一群人口数量相当于俄罗斯和英国全部人口总和的单身成年人,既有较高的消费能力,也有很强烈的消费意愿,庞大的单身人口基数带起了以单身人群为主要消费人群的单身经济。

各方都已瞄准单身人士,除了爱情

曾经,网络上流传一个孤独等级表,“一个人逛超市,一个人去餐厅吃饭,一个人去咖啡厅,一个人看电影,一个人吃火锅,一个人去KTV唱歌,一个人去看海,一个人去游乐园,一个人搬家,一个人去做手术”,单身人士们纷纷转发,并对号入座自己处于孤独的第几级。

如今,很多商家将这些证明孤独的行为,开发成适用于单身人士的生意,从衣食住行到休闲娱乐社交,一条完整的“单身产业链”逐渐浮现。随着单身人群日益增多,中国“单身经济”正在崛起。

“单身经济”一词,源自西方经济学家F.T. McCarthy 2001年在《经济学人》上最早提出的“单身女性经济”概念。在F.T. McCarthy眼中,“她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲,她们是最理想的顾客。与其他阶层相比,她们更有花钱的激情和冲动,只要东西够时髦、够奇趣,她们就会一掷千金。”如今,这样的论断显然不止适用于女性,于是“单身经济”摘掉了“女性”的帽子,无论衣、食、住、行,娱乐、社交、充电、养老,它的方方面面都开始展现出巨大的市场潜力。

以前,很多单身人士认为这个世界对单身狗实在太不友好了。出门去逛街,想吃的甜筒是“第二份半价”,为了这个“半价”,不得不左手一只甜筒右手一只甜筒,急忙在它化了之前三两口吃掉,差点吃坏了肚子;一个人去游乐场,门票是“两人同行,一人免单”,气得牙痒痒,不得不当场拉个陌生人来组团买门票;哪怕老老实实呆在家,心血来潮做一顿咖喱饭,都得连续吃三顿才能把所有食材吃完,腻味得发誓再也不吃咖喱;就连过个六一儿童节,都充满了情人节的酸臭气息,单身狗们想单纯的、开开心心的在六一这天当个宝宝,为什么这么难?

如今不一样了。想吃火锅,可以选择呷浦呷浦一个人的小锅,哪怕不想出门,如海底捞、小龙坎之流也推出了各种方便小火锅,可以让单身的我们在家坐着吃、躺着吃、看电视吃,总之不用在意任何人的眼光,做一只开心的肥宅。

想自己做饭也很容易。像盒马鲜生等新零售商超,推出了很多对单身人士友好的半份菜品。线上下单,半个小时送到家,各种菜都选小份,再也不用担心吃不完。再用迷你小电饭煲蒸饭,迷你冰箱装饮料,一个人在家的生活简直完美。

当然,在家最方便的生活还是点外卖。如今,外卖行业是单身经济的明显受益者。在美团的订单中,有65%来自单身客户。就像很多单身人士挂嘴边的,“做饭2小时,吃饭5分钟”,准备一餐太麻烦了,单身贵族并不想在这上面投入太多的时间。

想健身娱乐消遣,也不用焦虑找不到伴儿。现在市面上随处可见单人套餐、自助唱吧、自助健身仓等。迷你KTV就是单身一族排遣寂寞的“良药”。艾媒咨询数据显示,2017年中国迷你KTV市场规模增至35.2亿元,其中单身人群占比高达35.6%。在传统KTV市场疲软的背景下,迷你KTV正是抓住了孤单经济和碎片化消费的需求。

除了商品和服务消费,国金消费研究中心2019年《单身经济专题分析报告》还表明,“单人经济”消费者为了悦己而消费,“一个人”旅游,追求更高体验感;为了“买寄托”而消费,“一个人”养宠物,寻求“亲人”般的陪伴;为了“未来”而消费,“一个人”购买非学历教育充实、提升自我。

以宠物经济为例。宠物经济作为孤独消费的代表,其所带动的宠物主粮、零食、保健品、玩具以及医疗产品市场都包含了巨大的消费潜力。狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物(猫狗)消费市场规模达到1708亿,同比增长27%。白皮书还显示,养宠省市的繁荣程度也和独居人口分布最多的城市成正比。正如已拥有三只猫的小张所说的:“我已经不需要谈恋爱了,这些猫是我全部的感情寄托。”

此外,专为单身人士设计的公寓也在近年逐渐兴起,并受到市场的欢迎。这种单身公寓考虑到单身人士各种生活所需,可拎包入住,并强化了社交功能,可与其他单身人士交友联谊,一起休闲、聊天、健身等。

总之,对于很多单身族而言,他们的消费主张是即使不便宜,也要买自己喜欢的东西。大家购买的不仅是物品,更是在购买“生活方式”。因此,一人经济则必定涵盖了各种消费场景和领域,也应当是市场经济发展的必然。

要警惕过度消费

对于单身经济的产生及发展,业内专家认为既是市场经济发展的必然,也是社会转型的必然。正如中国黄金集团首席经济学家万喆所说,孤独经济是适应人口的变化而生的。“社会人口结构出现了一定的变化,需求层次就出现变化,比如,如果出生率特别高,那么就有婴儿经济;如果老龄化严重,那么就会出现老龄经济;现在单身的人变多,就会形成孤独经济。”

随着单身人群的逐年壮大,无形中使市场形成了一部分相对固定的、有相同特征的消费群体,这必然会促进相关服务行业的发展。然而,也有专家认为,虽然单身经济充满生命力,但其本身还是蕴藏了一些不确定、不稳定的因素。

例如在各种消费广告的攻势下,在花钱取悦自己的欲望驱使下,导致的盲目冲动消费、超前消费,很有可能使年轻人们在需要花钱的时候,面临着没有钱花的风险。这种没有一点预防性和危机意识的消费习惯,会使人在面临意外时变得不堪一击,经济和精神上遭受双重打击。更不用谈陷入以卡养卡和网贷套路的年轻人,由于没有平衡自己的消费欲望和赚钱能力,反而把自己的生活弄得乌烟瘴气。

因此,即便是单身,在消费时也应该多一些理性。如果单身族们都能够负责任地对待自己,有计划的、自律的、健康的生活,又哪里会有如此多的“催婚”家长、担心自己的孩子因为没有伴侣照顾而无法好好过日子呢?

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