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标签:网红品牌

“网红品牌”到底是怎么死的?-福利年
创业知识

“网红品牌”到底是怎么死的?

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不要用道德评价替代专业判断,这是我们看待商业现象的基本素养。 近些年来,网红品牌的意义褒贬不一,但很多人对网红品牌的印象一般是“炒作与短命”,笔者也因此关注到这一点,并进一步分析了网红品牌的“种种死因”。 三个月前,我问客户一个问题:“你怎...

“网红品牌”背后原来是这么操作的-福利年
创业知识

“网红品牌”背后原来是这么操作的

福利年阅读(130)赞(2)

网红品牌做大做长的核心关键,是要给品牌注入IP,而不仅仅是流量热度。 近年出现的一些新兴网红品牌面临一定的分化趋势: 一是很多国货老字号品牌得益于红人大V,实现品牌IP的升级迭代而重获生机。 二是很多短命网红品牌因为缺乏IP赋能,渐渐冷淡下...

网红品牌:生于流量,败给信任-福利年
创业知识

网红品牌:生于流量,败给信任

福利年阅读(223)赞(1)

2018-2019年是新锐消费品牌的元年:抖音、快手、小红书的红利,带火了一群网红品牌。 2018-2019年是新锐消费品牌的元年:抖音、快手、小红书的红利,带火了一群网红品牌。 除了美妆里的「完美日记」、「HFP」,牙膏里的「参半」,咖啡...